2024年伊始，一眾車企紛紛曬出2023年成績單，以對過去一年做出總結(jié)。而相較于本土品牌借助新能源汽車發(fā)展之勢乘風(fēng)而起，合資品牌的數(shù)據(jù)似乎更耐人尋味。

1月4日，北京現(xiàn)代公布最新銷量數(shù)據(jù)，相較于銷量，其中提及在過去一年內(nèi)其出口量突破1萬臺，且將力爭三年內(nèi)達(dá)到10萬輛出口量規(guī)模。無獨有偶，特斯拉、寶馬和福特等車企均在擴(kuò)大中國制造汽車的出口規(guī)模，日產(chǎn)汽車亦將此納入接下來規(guī)劃之中。

內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，似乎正成為合資車企在華的“續(xù)命”手段。

卷不動的中國市場

我們?nèi)詫㈥P(guān)注點聚焦在北京現(xiàn)代上，于其而言，2023年并不好過。

梳理過去一年間，北京現(xiàn)在最大的曝光時間段或許便是8月被爆出正在出售重慶工廠，隨后又在10月被爆將于北京第三工廠代工北汽極狐汽車，以努力在中國市場重振境況不佳的業(yè)務(wù)。

事實上，北京現(xiàn)代的不如意并非一日之寒，自2017年以來，就一直在中國市場苦苦掙扎。蓋世汽車研究院終端數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，北京現(xiàn)代在華銷量206,692輛，同比下滑7.52%；2016年前，其年銷超114萬輛，市場占有率4.67%，如今卻只堪堪過了1%。

而若細(xì)究其各類燃料車型占比，風(fēng)頭正盛的新能源車似乎并不是北京現(xiàn)代所堅持的重點。蓋世汽車研究院終端數(shù)據(jù)顯示，今年前十一個月內(nèi)，其僅僅售出29輛純電動汽車，且沒有一輛插電式混合動力車型。

作為對比，2023年1-11月我國新能源汽車市場份額攀至34.08%，今年內(nèi)個別月份滲透率甚至逼近40%，作為對比2022年這一占比為26.32%，2021年不及15%，2020年更是僅有5.4%。

如前文所說，正是借助這股東風(fēng)，蓋世汽車研究院終端數(shù)據(jù)顯示，今年前十一個月，中國境內(nèi)自主品牌乘用車共銷售953.21萬輛新車，同比增長20.57%，占乘用車銷售總量的51.16%，市占比同比上升5.72個百分點，而若聚焦新能源市場，自主品牌更是獨占八成市場份額。

相信更多人同樣知道，這一成績背后，并不只是源自新能源的大勢所趨，更有2023年內(nèi)自主品牌掀起的一波又一波價格戰(zhàn)。且為爭奪更多市場份額，在價格戰(zhàn)之外是各車企瘋狂堆續(xù)航、堆配置、卷快充，以求在此混亂的市場局面中，保住一定的市場份額。

不只是北京現(xiàn)代，這一年內(nèi)合資車企并非消極應(yīng)戰(zhàn)，卻始終未能進(jìn)入到主戰(zhàn)區(qū)，“卷不動”似乎成為越來越多人常掛在嘴邊的詞語。

2023年3月一眾合資車企加入價格戰(zhàn)；圖片來源：各車企

蓋世汽車研究院終端數(shù)據(jù)顯示，2023年前十一個月，東風(fēng)日產(chǎn)累計銷售56.56萬輛新車，較去年同期驟降19.77%，體現(xiàn)到市場份額中便是較2022年痛失0.98個百分點。而曾經(jīng)被視為合資品牌中銷量中流砥柱的豐田、本田亦有所下滑，其中廣汽本田累計銷量超52萬輛，同比下滑18.55%，市場份額則較2022年收窄了0.87個百分點。

第一梯隊中的一汽-大眾、上汽大眾同樣難逃份額流失厄運，更遑論長安福特、長安馬自達(dá)、神龍汽車、廣汽三菱等逐漸邊緣的合資車企。于是，在頭部合資車企努力跟上中國新能源汽車發(fā)展腳步的同時，一些邊緣車企不得不開始尋求新的“續(xù)命”措施。

內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口成為新出路

如前文所說，價格戰(zhàn)是貫穿整個2023年的關(guān)鍵詞之一，那么另一個關(guān)鍵詞必然是出口。

12月13日，在2023-2024中國經(jīng)濟(jì)年會上，中央財辦分管日常工作副主任、中央農(nóng)辦主任韓文秀介紹，2023年，我國汽車出口將超過500萬輛，創(chuàng)新的歷史紀(jì)錄。

據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月我國出口汽車52.4萬輛，同比增長41.6%；1-11月海關(guān)汽車出口476.2萬輛，同比增長59.8%，出口金額達(dá)927億美元，這一數(shù)字已經(jīng)超過了長期全球汽車出口第一的日本。如無意外，全年數(shù)據(jù)將進(jìn)一步鞏固中國在全球汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

與此同時，中國汽車品牌出海聚集地區(qū)也已由東南亞、南美洲、非洲或是俄羅斯、墨西哥等市場，逐漸拓展至歐洲市場?？扇艏?xì)細(xì)拆分其組成，外資品牌出口在中國制造汽車占比較大。

僅以國際能源署（IEA）數(shù)據(jù)為例，2022年在歐洲銷售的電動汽車有16%是從中國進(jìn)口，其中中國本土品牌汽車僅占四成，而特斯拉中國在這一年共出口了30萬輛電動汽車，相當(dāng)于其產(chǎn)量的四成以上，且多數(shù)銷往歐洲市場。

如前文所說，不只是特斯拉，沃爾沃、寶馬、福特等越來越多外資品牌正在加大反出口規(guī)模。

2023年9月，現(xiàn)代汽車集團(tuán)旗下另一品牌，也是合資車企中的一名成員，悅達(dá)起亞官宣將鹽城工廠打造為全球出口基地，目前正在努力開拓整車和CKD出口業(yè)務(wù)。根據(jù)悅達(dá)集團(tuán)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，悅達(dá)起亞2023年銷售汽車16.6萬臺，同比增長31%，其中出口整車8.6萬臺，同比增長125%。

出口戰(zhàn)略版圖遍及中南美、北美、中東和亞太等70多個國家和地區(qū)，已形成煥馳、奕跑、賽圖斯3個出口車型陣容，今后將增加K5、EV5等出口車型。此外，悅達(dá)起亞還向越南、斯洛伐克、韓國等地出口全套散件和發(fā)動機(jī)總成5萬臺套。

在悅達(dá)起亞的暢想中，接下來將借助出口優(yōu)勢全面向年產(chǎn)銷30萬輛發(fā)起總攻。

同在2023年9月，一批由廣汽本田增城工廠生產(chǎn)的奧德賽在東莞新沙港碼頭裝船發(fā)運，正式整車反向出口至日本市場銷售。

不可否認(rèn)，2023年越來越多中國自主品牌全力加碼出口業(yè)務(wù)，但顯然相較于新加入且知名度尚不足的中國汽車品牌，以特斯拉、現(xiàn)代起亞、福特、寶馬為代表的外資品牌“反出口”優(yōu)勢更為突出，也正因如此，合資品牌出口依然是現(xiàn)階段我國汽車出口的重要組成部分。

“中國合資車企深耕中國汽車產(chǎn)業(yè)多年，已經(jīng)培育出強(qiáng)大的相關(guān)零部件企業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，這樣的體量規(guī)模是巨大的優(yōu)勢。與歐洲、美國制造環(huán)境不同，我國無論是產(chǎn)業(yè)環(huán)境還是出口的運輸?shù)葪l件都對出口有著較好的體系性支撐。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹進(jìn)一步指出，“中國世界位置較為特殊，相較于歐洲車企，對亞洲和大洋洲的出口便利性較強(qiáng)，特別適合實現(xiàn)區(qū)域覆蓋?！?/span>

但他同時建議，單純出口現(xiàn)有產(chǎn)品仍治標(biāo)不治本，國際車企應(yīng)將中國變成世界新能源出口基地，借助中國獨有的新能源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷完善自身新能源技術(shù)優(yōu)勢的同時，逐步實現(xiàn)新能源出口體系建設(shè)。

而正是基于這一理解，2023年12月，日產(chǎn)汽車在與清華大學(xué)達(dá)成協(xié)議，利用本地資源加速電動化的研究和開發(fā)的基礎(chǔ)上，計劃將在中國制造和開發(fā)的現(xiàn)有內(nèi)燃機(jī)車型、即將推出的純電動和插電式混合動力汽車出口到海外市場。

就在這個消息釋出的七個月前，由東風(fēng)本田生產(chǎn)的CR-V（混動和插電式混動）和e:NS1（純電動）就已跨出國門走向海外，售往英國、愛爾蘭、冰島、希臘、葡萄牙等二十幾個歐洲國家。

如前文所提及那樣，在過去的一整年中已反復(fù)驗證了合資車企已沒有足夠的能力跟上中國市場競爭這件殘酷的事實，更多車企必須轉(zhuǎn)換觀念，調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，改變打法。于是，利用現(xiàn)有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)以及中國領(lǐng)先的智能電動技術(shù)優(yōu)勢，以及外資品牌的天然優(yōu)勢，實現(xiàn)由內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，不失為合資車企“續(xù)命”的有效措施。